对于许多人来说，超市总是充满一种奇妙的诱惑，只要路过，哪怕什么都不买也想进去转转。

　　生活的幸福感，往往是新鲜感带来的。当你对生活中的大部分东西都感到乏味时，你很难有幸福的体验，但当生活中总是出现那些让你好奇、让你兴奋、让你渴望体验和探索的东西时，你就很难不感到幸福。而超市的吸引力，恰恰在于它像一面用消费解读生活的“镜子”，里面总是藏着许多我们想象之外的新鲜感，总能带给我们诸多关于生活的灵感与启发。

　　与此同时，超市即生活，以“市”为镜可以知兴替，超市的变迁也象征了我们生活的进阶。最近20年来，我们的生活总体是不断向上的，幸福感不断增加。超市这面“镜子”，便折射出了这20年来我们走过的“奔腾年代”。

　　01.多元化生活的万花筒

　　2001年时，齐超刚刚上大一。那一年发生了许多关乎国计民生大事，他和同学们两次走上街头，汇入快乐的人群。一次是申奥成功，一次是国足出线。此后很多年，他都没有如此激动过。当然，那年还发生了一件事，是中国加入WTO，与另外两件大事相比，齐超和同学们对此的反应相对“平静”。可就是这件没让齐超激情狂欢的事，对他的生活影响最深。

　　2008年北京奥运会主场馆鸟巢

　　2004年，学习国际贸易专业的齐超大学毕业，进入银行工作，负责国际贸易交易中的汇兑业务。随着中国加入WTO的影响逐渐显现，齐超的工作越来越繁忙，新的项目不断出现，来自欧美、拉美、中东、非洲、大洋洲的客户纷至沓来。业务的激增为齐超带来了巨大的晋升空间，短短十年，齐超的职位不断晋升。攀升的速度之快，让齐超来不及细想自己怎么就一脚踩在了时代的风口上。那时正是银行最风头无两的年代，应届生都在以能进入银行工作为荣，齐超这样一个年纪轻轻的小领导，更是让许多人羡慕不已，年轻有为啊。

　　从2004年到2014年，中国正式融入了世界体系，政治、经济、文化、生活方式逐渐与世界接轨，小小寰球同凉热。

　　在工作之外，齐超的生活同样受到了中国加入WTO的深刻影响。随着像他这样的白领群体和中产人群的出现，他们在互联网和国际品牌入华的影响下，对于进口商品和多元生活方式有了更深地了解和向往。

　　新的向往催生了新消费场景的出现。2004年，在齐超的工作单位附近，罗湖万象城开业，让他更直观地感受到了国际化、多元化的生活方式。其中的Olé精品超市，有许多来自外国的进口商品，让人目不暇接。那里成为彼时齐超在午休和下班后，和朋友最常去遛弯的目的地。

　　2004年深圳万象城的Olé精品超市

　　至今齐超还记得当年令人莞尔的一幕。当时他在Olé精品超市的货架上看到一种深红、饱满且硕大的水果。齐超心里感叹，从没见过这么大的樱桃。一看价签，价格不菲，齐超咬咬牙买了下来，吃了一颗，甜得不行，与记忆中樱桃酸甜的口感截然不同。“后来才知道那根本不是樱桃，是车厘子。大概很多中国人的车厘子启蒙像我一样，是在那时候精品超市里。”

　　其实不光车厘子，Olé精品超市还为齐超的生活带来了太多惊喜，那里的法国黄油、澳洲和牛、泰国柚子和现烤欧式面包……都向他们散发出诱人的光彩。

　　齐超第一次学着品尝红酒就是在那里，第一次在情人节送给女朋友的巧克力也是在那里买的。齐超在精品超市里不断学习如何更好地生活，他深深感受到了国际化和全球化的加速为个人生活带来的改变。

　　Olé精品超市的酒窖专区

　　齐超的故事并非个例，在2004年到2014年这段时间，是中国经济高速发展的10年，GDP高歌猛进，国际贸易愈发频繁，2008年海外购规模达28.95亿元，比2007年增长了691%。彼时，许多中国人的收入水平像坐电梯一样提升，随之而来的生活需求与消费需求也水涨船高。一边是茂盛生长的需求，一边是日益高涨的供应，供需双方的正比例增长正在催生了中国人生活品质的跃迁。

　　因此，那时候我们开始爱上了精品超市，因为超市就像一个万花筒，源源不断的新鲜感和幸福感从中涌现出来，能够让我们看到自己渴望找到并参与的多元化。那时精品超市的吸引力在于我们想象之外的需要眺望的生活水准，代表了我们对于更高生活水平的憧憬、追求以及为此付出的努力。

　　从菜市场到精品超市，与国际接轨的高品质生活就像在“一夜间”来临一样。

　　02.个性化消费的舞台

　　相比齐超，蕾拉在年龄上整整小了一轮。在齐超刚刚参加工作时，蕾拉还是一个在Olé精品超市里跟在爸妈后面的跟屁虫。自打懂事起，就几乎生活在高品质的生活里，蕾拉这代90后身上，有着对生活更独特的理解。

　　2013年，蕾拉从英国留学回国，在她的父母看来，学生归国，找工作刻不容缓，用他们的话说叫“参加工作”，进银行、进国企、进体制，找到好工作，生活才快乐。但蕾拉不这么想，当年在年轻人群体中最流行的话术是“要对自己好一点”，蕾拉想“Gap”一年，也就是给自己一段不工作的时间，想去做什么就做什么。自然，代际之间的交锋不可避免，但爸妈拿蕾拉也没有太多办法，最后只能安慰自己：“养了18年，再多养一年也不是养不起。”

　　“要对自己好一点”

　　用“Gap”的这一年，蕾拉去学了摩托车驾照，还学习了潜水和滑翔伞。她用单反相机把这些过程都记录下来，发到了微博上。当时，微博恰好正在孵化多元化的KOL，MCN机构也刚刚兴起，蕾拉的经历和照片正是他们寻找的目标。很快，蕾拉在社交媒体上就积累了超过100万粉丝，足够让自己衣食无忧。面对不用上班但活得比自己还好的蕾拉，爸妈只得发出感叹：“你是真的赶上好时代了，而我们真的赶不上这个时代了。”

　　“对自己好一点”，不仅体现在工作选择上，也催生了“悦己经济”的出现。

　　在工作之余，蕾拉喜欢旅行，欧洲是她最热衷的旅行目的地。在旅行过程中，她十分喜欢尝试当地的食材，这让她发现了许多隐秘的宝藏。在旅途中，蕾拉发现，尽管意大利本土的橄榄油在国内享有盛名，但其实同样产自意大利的橄榄油，因产地不同风味也会有所不同，她自己就更是偏爱西西里岛的精品橄榄油。虽然味美，但在国内买到具有原产地认证的相关产品并不容易。